上半年旅游市场观察显示，县域目的地成为增长方向，地方风景与参与式体验吸引游客走向小城和乡村。

中国旅游协会报告提到县域异地消费同比增长14.1%。报道将海边游览、乡村度假等场景与消费变化联系起来，呈现更分散的旅行选择。